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“网红要干掉万博manbetx狗万公司”言论刷屏,万博manbetx狗万圈炸了!

作者:manbetx官方网站空间|来源:www.xjsskj.com|时间:2019/3/13 17:33:28|人气:
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来自IMS新媒体商业集团CEO李檬在某汽车MCN行业大会上的一段演讲。 大致意思如下:在未来,靠制作TVC,平面万博manbetx狗万、找代理公司做媒介投放并从中赚取差价的万博manbetx狗万公司会被网红取代。 此话一出,一时在业界掀起千层浪,众多万博manbetx狗万人纷纷跳出来表示不服。 据此梅小花采访并搜集了行业大V们的观点,此外我们还采访到了一位自媒体网红胡辛束。一起来听听他们怎么说的~ part1:行业大V们怎么看? a/大门互动联合创始人潘二蛋: 的确有可能被KOL网红干掉,但万博manbetx狗万公司有时间去摸索新方向 1、互联网环境下创意不再是万博manbetx狗万公司的专利 搭乘着社会化营销的红利,另一种创意生态悄然形成,即以网红和KOL为主体的自媒体营销团队,瓜分蚕食部分万博manbetx狗万业务,小到万博manbetx狗万插画,大到事件营销。 2、破圈,是万博manbetx狗万主的终极追求圈,目前来看KOL和网红机会最大 万博manbetx狗万公司的创意路子已经开始行不通了,破圈必须借助外部力量,而这股力量,目前来看KOL和网红机会最大。他们拥有着大量的粉丝,占据着不同圈层的基础流量,是连接人群的直接输出口,相对更容易渗透到不同圈层。 3、商战之间唯快不破,KOL、网红更高效 传统万博manbetx狗万公司的模式已经跟不上互联网企业的快发展要求了,以前半年才能完成的万博manbetx狗万项目,如今要一个月执行完毕。试想一下,如果KOL网红是更高效的推广方式,万博manbetx狗万企业主会不会选择放弃万博manbetx狗万公司? 4、万博manbetx狗万企业主将抛弃万博manbetx狗万公司这样多余的中间商 万博manbetx狗万公司从诞生以来,就以中间商的角色寄生于万博manbetx狗万企业主,这是毋容置疑的事实。如果未来以KOL网红为核心的营销团队成了规模和常态,有了更好的选择,利益为上的万博manbetx狗万企业主一定会抛弃万博manbetx狗万公司这样多余的中间商。 5、万博manbetx狗万公司的确有可能被KOL网红干掉,万博manbetx狗万公司该怎么办? 万博manbetx狗万公司在时间的长河上,的确是有可能被KOL网红干掉的。但万博manbetx狗万公司和万博manbetx狗万人完全有时间去摸索新的发展方向。比如拓展自己的自媒体、增加人才储备、孵化自己的产品和服务等。 全文连接:未来的万博manbetx狗万公司,真的会被网红干掉吗? b/万能的大叔: 万博manbetx狗万公司和公关公司,其业务大调整是必然 1、自媒体已经把传统媒体"淹死"一半了 最近几年呢,传统媒体的投放金额在逐年缩小,转而增加了自媒体的投放,有些企业的投放金额比例甚至可以超过1比1。 2、自媒体已经把公关公司变成了垫款公司 自媒体拥有强大的原创能力,而垫款能力反成了公关公司和万博manbetx狗万公司要想继续能活着的第一要素,因为很多自媒体都要在发布之前收到全款。 3、万博manbetx狗万公司最引以为豪的创意只剩下争议 以最近很火的BOSS直聘的洗脑万博manbetx狗万和去年世界杯期间的一波洗脑万博manbetx狗万为例,万博manbetx狗万公司最引以为豪的创意,在越来越贵的流量和越来越分散的用户注意力面前,只剩下了争议。反而是自媒体,把创意融入到了自己的个性化内容上。 4、自媒体终于把那浪费掉一半的万博manbetx狗万费省下了 因为网红不仅能带货,比明星更加灵活和卖力,与明星的代言费相比,网红的性价比高太多了。 5、万博manbetx狗万公司也在自媒体化,自媒体却自爆了 自媒体在审核制度和三观等方面,都远远落后于传统媒体,这种风险也会关联到投放万博manbetx狗万的甲方爸爸身上。 c/有门互动CEO王小塞: 任何一家不以策略创意为核心的公司,都称不上真正意义的万博manbetx狗万公司 1、万博manbetx狗万公司本质的帮助品牌解决问题,网红、KOL等更在乎自己的用户, 万博manbetx狗万公司的本质是帮助品牌解决企业的、商业的问题。只不过以前万博manbetx狗万公司在一个传统的环境帮解决品牌商业的问题,而现在是一个相对social、电商、线上+线下相融合的的环境里。因此万博manbetx狗万公司核心是通过创意和策略帮助品牌,而对一个网红或者媒体来说,更在乎的是自己的口碑和用户,他们的目的不是帮品牌做大。 2、万博manbetx狗万公司在整体的策略上产生内容,帮助品牌建立可持续的形象 品牌跟KOL的合作更多是"点"上的行为,即一次或者数次,不足以变成品牌全部。而万博manbetx狗万公司思考的更多是"点线面"的东西,即大的内容的分布,如品牌发声、用户互动等等,从而综合地串联成品牌价值,可持续地帮助品牌建立品牌资产及品牌形象。 3、万博manbetx狗万人有整套经验,能帮助品牌形成内容+媒体最优组合 万博manbetx狗万人有整套经验,具备对媒体环境了解、内容产生及分发能力,可以实现内容+媒体匹配最佳匹配,这就免去了品牌本身的媒介(网红、KOL)的测试费用。 4、万博manbetx狗万公司拥有更好的创意氛围,甲方需要不停吸纳外部创意 万博manbetx狗万公司拥有更好的创意分为,可以说最优秀的创意人都在聚集在创意公司。虽然现在不少甲方都内设了创意部门,但成本较高,也不是甲方最擅长的事情。同时,作为甲方而言,不是所有的问题都能自己解决,也需要吸纳外部的想法和创意。 d/意类万博manbetx狗万创始人江畔: 网红可以卖货,却无法塑造品牌 1、观点相对狭隘,万博manbetx狗万公司的优势是和品牌同行 这个观点有相对的狭隘性,但是毕竟他需要为他的利益站台,所以才会说这种吸睛的言论。我们的优势在于我们和品牌同行,站在一起。他们和网红同行,手握资源。 2、可以替代部分资源型公司,但无法替代创意型策略型万博manbetx狗万公司 我觉得他可以代替一部分万博manbetx狗万公司,特别是那种网络资源型的万博manbetx狗万公司。但若干年后,当区块链技术和人工智能技术成熟后,其实这种中介属性公司的运作将会变的非常的简单,就看数据在谁手中,谁就可以大声,所以以后这样的公司要想活着必须依靠BTA的数据资源。 但这类都属于资源型万博manbetx狗万公司,和我们创意型策略型万博manbetx狗万公司有本质的区别,我们是帮品牌定制,帮产品增加溢价空间,换句粗浅的话说,能卖出价,靠我们。而网红卖货是带着强烈的个人风格的,他们可以卖货,却无法塑造品牌。 3、网红靠消耗自己喜爱度信任度来帮客户卖产品 网红KOL卖货和明星一样,是靠消耗自己喜爱度信任度来帮客户卖产品,所以他们也需要尽早给自己规划好自己卖货变现的百分比是多少。 畅想下未来20年,我觉得以后等区块链技术成熟,客户和网红可以直接在区块链技术下进行签约合作。而置于需要购买什么样的大号,可以有一套算法直接给客户推荐。 part2:那么问题来了,网红、KOL怎么看? 胡辛束:内容、渠道优势之外,自媒体人也在做更多尝试。 1、新媒体的实力并不亚于曾经的万博manbetx狗万公司 其实很多独立发展的自媒体都有一个特点,就是可以独立做很多事,比如说写字、画画、做设计、做视频等等,当这些能力多样的人组合在一起成立一个公司的时候,我认为实力并不亚于曾经的万博manbetx狗万公司。 2、万博manbetx狗万公司不会消失,但会向品牌市场及其余新兴新媒体公司扩张 曾经看过一篇文章里面陈述说4A再也不是应届生的毕业首选,内部流程复杂,信息传递渠道慢这些因素都逐渐制约着万博manbetx狗万公司的发展,但是也不能一味否定他们所占的市场份额。我认为在未来市场发展中,万博manbetx狗万公司的影响的确会缩小,但绝不会消失,反而会向品牌市场及其余新兴新媒体公司扩张。 3、内容、渠道优势外,自媒体人也开始纷纷寻求破局 从去年到今年,辛里有束开始进行着不同的尝试。 在17-18年这个阶段,胡辛束已初步完成了在线上、线下及电商平台的品牌扩充。 17年12月底,胡辛束衍生出了线下的实业品牌"杯欢制茶",将积累的大量用户导流到线下;18年6月,开始我们开始准备自己的电商品牌,单品销售数量过8000+。 总结: 1、网红自媒体拥有着自身独特的优势,比如具有内容创意,更了解自己的粉丝,流程效率更快,同时也具有更强的带货力。但是,作为万博manbetx狗万人也不能妄自菲薄,因为毕竟拥有着成熟经验的万博manbetx狗万人,也更懂策略和创意,更能够帮助品牌解决商业问题。 2、在这个互相融合的时代,不难发现整个万博manbetx狗万业态会发生了重大变化,媒体进入创意内容领域,而万博manbetx狗万公司也在媒体化,不过互相取代的结果目前来看似乎是不可能的,未来更可能的结果就是双方的不断破局与融合。因为甲方需要的是既懂网红新媒体,又能像万博manbetx狗万公司那样提供全案服务的综合公司。 最后问题来了,这件事你怎么看?     ·END·
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